La Comunicación, un arma efectiva

—“Era”, una palabra simple usada en la vida cotidiana.

Pero no es así de simple para nosotros…— Dice el inicio de un video con el que el gobierno de Ucrania genera una profunda sensibilidad respecto al conflicto que padecen. 

 

En contraste con el texto se aprecia un plano general en cámara lenta del presidente Zelensky, quien camina, decidido, con un grupo de militares que incluye a una mujer. —todo comunica—. Funde a negro y la palabra “was” (era) llena la pantalla. 

 

La pieza audiovisual no es un salpicón de imágenes, cada palabra, cada plano, cada efecto tiene una intención narrativa, expresiva, comunicativa y política. La palabra “era” se mezcla con los brillos de las bombas y se deja entrever en las edificaciones.

 

El texto audiovisual sigue narrando el dolor de los ucaranianos y plantea que, entre lágrimas, estos repiten constantemente: —Este era mi hogar— la imagen presenta el momento justo de una detonación que derriba parte de un edificio, —este era mi amigo—, —este era mi perro—, —este era mi carro—, —este era mi trabajo—;   le siguen planos reales, ilustrativos de los hechos; reacciones de personas, caos. 

Es una pieza de videopolítica dolorosamente hermosa, técnica y eficaz.

 

—Este era mi padre— Rompe una voz real que llama: “Papaaa” y corre hacia un hombre tendido en el piso.  —y esta era mi hermana— mientras se ve a una pequeña, desmadejada, que es bajada de una ambulancia en una camilla.

 

La tensión dramática aumenta, los planos se aceleran, el caos señala directamente a Rusia en audio y en imagen.  Entonces…  Hay un giro. 

 

La pieza apunta hacia el mundo para validar su perspectiva del conflicto, representada en las portadas de las más prestigiosas revistas. Ahora la palabra es voluntad, que implica futuro, (will). “Ganaremos” (We will win), —y entonces habrá nuevas casas… nuevas ciudades… nuevos sueños y una nueva historia— La pieza audiovisual se torna positiva, se ven planos generales que simbolizan el resurgir, el nacionalismo, la vida, la celebración. —y ahora será estupendo, Ucrania estupenda—.

 

La guerra que ha dado Ucrania se ha caracterizado por la resistencia, bizarría y pundonor. Pero no solo en el terreno de batalla sino en la forma de narrar el conflicto.

 

La comunicación en Ucrania tiene nivel estratégico, por ejemplo, Zelenski expidió un decreto para enlazar todos los canales de  televisión y mantener permanentemente informado al país. Las grandes estrellas de la pantalla chica ahora son soldados de la información, que incluso están siendo consideradas como enemigos oficiales de Rusia. Las redes sociales mantienen informado al mundo del transcurrir de la guerra y el presidente de Ucrania, como el héroe descrito por Campell para explicar el modelo del relato épico, protagoniza con empatía y “humildad” un viaje en el que luce como mártir, pero se le identifica como el líder.

 

 

Nos vemos en la red (0) 

Una pieza de #videopolítica dolorosamente hermosa, técnica y eficaz.

Hoy en mi columna de @croniquindio https://t.co/fMTsGULUjZ

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— JURREA🦇 (@JorgeUrrea) March 24, 2022